Alla Piemme Campania, filiale regionale della spa presieduta da Albino Majore che raccoglie la pubblicità del Gruppo Caltagirone, erano stufi di non avere le libertà dei giornalisti del Mattino che lavorano nello stesso edificio di via Chiatamone.
Così qualcuno del team capitanato da Fulvio D’Alterio ha pensato di rendere più vivaci le inserzioni pubblicitarie utilizzando il dialetto napoletano. I lettori hanno visto l’esperimento il 20 aprile quando è stata pubblicata la pagina del parcheggio Quick: “Accedi direttamente allo zoo e all’Edenlandia”.